Élaboré en lien avec des experts universitaires et avec les apports des 22 associations, ce rapport pionnier sur les enjeux de communication des multinationales montre :
- que la publicité et le marketing jouent un rôle économique central dans le modèle consumériste, notamment au moyen de l'obsolescence marketing et conduit à des phénomènes de surconsommation de masse ;
- que les campagnes de communication dites « corporate », de certaines industries sur leur «
responsabilité sociétale », contribuent à façonner une image trompeuse dans l'opinion, pour protéger leur valeur financière et influencer les décideurs politiques; - qu'au-delà de son omniprésence dans l'espace public, le marché publicitaire permet aux annonceurs d'exercer une influence éditoriale réelle sur les médias et, par la publicité ciblée sur internet, d'organiser une surveillance de masse;
- qu'en comparaison avec les grandes entreprises, les messages des associations visant à mobiliser la population ne bénéficient pas d'un accès comparable aux moyens de diffusion, au détriment d'une société démocratique de la communication.
Le rapport formule également plus de 20 propositions concrètes qui se structurent en quatre grands axes :
- lutter contre la pollution directe des activités publicitaires
- instaurer des mécanismes de régulation indépendante des discours des entreprises
- engager des réformes économiques pour réduire la pression commerciale
- soutenir l'indépendance des médias et les discours des associations citoyennes.